Под конверсией (долей конверсии) понимают отношение аудитории, совершившей целевое действие (покупка,заказ, подписка) ко всей аудитории сайта. Для поисковых машин целевое действие — это переход пользователя на найденный сайт. В зависимости от типа поискового запроса и качества результатов поиска , количество открываемых пользователем сайтов будет отличаться. Достаточно очевидно, что коэффициент конверсии не будет сильно меньше, чем 1 (хотя бы один результат обычно бывает открыт) и не будет больше, чем число результатов на странице поиска (как правило, 10). Попытки детального исследования упираются в огромный разброс результатов. В данном исследовании коэффициент конверсии принят равным 2.0, хотя это сильное упрощение картины.